Código de Diretrizes

para o Uso Ético e Responsável

da Inteligência Artificial

em Agências de Publicidade

Um marco para a publicidade brasileira.
Desenvolvido para guiar o uso da Inteligência Artificial com transparência, responsabilidade e ética
em todas as etapas do trabalho.

Por que este código importa

A inteligência artificial já faz parte do cotidiano das agências e das marcas. Este código nasceu para ajudar o mercado a adotar essas tecnologias de forma ética, segura e consciente. Mais do que um documento técnico, ele é um guia de boas práticas que reforça a importância da supervisão humana, do respeito à privacidade e da construção de uma publicidade que inove com responsabilidade.

Os princípios que orientam o uso ético da IA em publicidade

Inspirado nas melhores práticas internacionais e nas legislações de proteção de dados, o Código propõe um modelo de autorregulação para o setor. Seu objetivo é apoiar agências e marcas na criação de processos mais transparentes, responsáveis e alinhados aos direitos das pessoas.

pilares
do código

transparência

Revelar e explicar o uso da inteligência artificial a clientes e consumidores.

Responsabilidade

Assegurar o cumprimento de práticas éticas e legais em todas as etapas do trabalho.

Privacidade

Proteger dados pessoais e respeitar a legislação vigente sobre o uso de informações.

Supervisão
Humana

Garantir que toda decisão automatizada tenha revisão e aprovação de profissionais.

Rastreabilidade
e Governança

Promover o acompanhamento responsável do uso da IA, mantendo processos claros, revisão contínua e registro das principais decisões.

Equidade

Evitar vieses algorítmicos e promover representações diversas e justas na comunicação.

Baixe o código completo

Faça o download do documento integral e leve essa discussão para dentro da sua agência. O Código pode ser adaptado a diferentes formatos de operação e serve como referência para todo o mercado publicitário.

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Código de Diretrizes para o Uso Ético e Responsável da Inteligência Artificial em Agências de PublicidadeElaboração: Ronaldo Lemos • Idealização: DM9


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